أعلنت فيرجيو العلامة التجارية الرائدة في مجال الأزياء المستدامة، عن اختيار الدكتورة مهره لطفي، ملكة جمال الإمارات وملكة جمال الكوكب الدولية، سفيرةً لها للأزياء المستدامة. وتم كشف النقاب عن هذه الشراكة خلال فعالية إعلامية حضرها رواد الصناعة وأصحاب المصلحة الرئيسيون في فندق باراماونت بدبي،ما يعكس التزام فيرجيو بجعل الموضة الصديقة للبيئة خياراً سائداً في جميع أنحاء المنطقة وخارجها
تأسست فيرجيو في عام 2023، ونجحت بفترة وجيزة في ترسيخ مكانتها كعلامة سبّاقة في دمج التصميم العصري بالممارسات الصديقة للبيئة. تعتمد فيرجيو في تصاميمها على أقمشة طبيعية قابلة للتحلّل البيولوجي (الحيوي)،مع ضمان أعلى معايير الشفافية والتصنيع الأخلاقي. ويتم إنتاج تشيكلات أزياء فيرجيو في مصانع تعمل ضمن نظام سيديكسSEDEX الهادف إلى تحسين ممارسات الأعمال الأخلاقية والمسؤولة في سلاسل التوريد العالمية، كما نالت العلامة شهادة PETA التي تؤكد خلو منتجاتها من أي تجارب على أي كائن حيواني، وتستخدم عبوات مبتكرة تقلل من الأثر البيئي
وقد شهدت فيرجو نمواً سريعاً في السوق الهندية عبر منصاتها الإلكترونية ومتاجرها، مدفوعة بجيل جديد من المستهلكين الباحثين عن الأناقة دون المساس بالمسؤولية الاجتماعية والبيئية
وتُعد الدكتورة مهرة لطفي شخصية ملهمة على الساحة الدولية،حيث تشتهر بمبادراتها ومواقفها الداعمة لقضايا الاستدامة. ومن خلال شراكتها مع فيرجيو، ستسعى إلى نشر الوعي حول أهمية الأزياء الواعية، وتشجيع المستهلكين على اتخاذ قرارات مستنيرة ومسؤولة
وفي كلمتها خلال الفعالية، صرّحت الدكتورة مهرة لطفي: يجب أن تعكس الموضة شخصيتنا وقيمنا في آن معاً. فالجمال الحقيقي لا يقتصر على المظهر الخارجي، بل يتجسد في اهتمامنا بالعالم من حولنا. أرى في فيرجيو جهداً حقيقياً وإستثنائياً لتقديم أزياء تحترم الإنسان والبيئة. وأنا فخورة بهذه الشراكة، وبدوري في إيصال هذه الرسالة، لنؤكد جميعنا بأن الأناقة يمكن أن تكون أيضاً أخلاقية ومستدامة
من جانبه، علّق السيد أمار ناغارام، الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس لفيرجيو، قائلاً:
“نؤمن في فيرجيو أن التغيير الحقيقي في عالم الأزياء يبدأ من الشفافية والالتزام بالبيئة. إن شغف الدكتورة مهره لطفي بالاستدامة، ودورها الملهم كقدوة في هذا المجال، يجعلها السفيرة المثالية لتمثيل علامتنا. ومن خلال هذا التعاون، نأمل أن نلهم حركة جماهيرية أوسع نحو موضة لا تكتفي بجمال المظهرفحسب، وإنما تعكس أيضاً القيم والمسؤولية
وأضافت إشنيت كور، رئيسة قسم الأعمال الدولية في فيرجيو “يسعدنا أن نعمل مع الدكتورة مهره أيقونة الأناقة والهدف والتغيير الإيجابي. هذه الشراكة ليست مجرد تعاون تجاري، بل انطلاقة لحركة متكاملة حيث تلتقي الموضة بالعلم، لتُشكّل الاستدامة محور الاهتمام. وبفضل شغفها والتزامنا بالابتكار، سنُحدث فرقاً ملموساً في صناعة الأزياء، ليس فقط في على صعيد المنطقة، ولكن إلى أبعد من ذلك
وتُجسد هذه الخطوة الإستراتيجية بين فيرجيو والدكتورة لطفي بعد إضافي نحو ردم الفجوة بين الموضة السريعة التي تعمد على تحسين جوانب مُعينة من سلسلة التوريد لتصميم وتصنيع الملابس بسرعة وبتكلفة منخفضة، مما يُتيح للمستهلك العادي شراء أحدث صيحات الأزياء بأسعار أقل والوعي البيئي، مما يمكن مسيرة العلامة في تقديم أزياء عالية الجودة وعصرية تدعم مستقبلاً أكثر استدامة. وفي وقت يتزايد فيه وعي المستهلكين بأهمية الممارسات البيئية، تثبت فيرجيو أنها لا تكتفي يتوسيع نطاق الحوار البيئي، بل تقود التغيير في قطاع تنافسي وسريع التطور